Sociologia
Análise do tecido social da moda
Obra avalia relações e geração de status em setores ligados à criação e comercialização de roupas

O termo “moda” engloba diversos estilos, que recebem as mais variadas influências. Ela está relacionada a modos de se vestir, de se pentear e de se comportar. Por isso, é cada vez mais vista como um fenômeno sociocultural que expressa os mais diferentes valores. Em síntese, trata-se de um complexo sistema, como já indicou Gilda de Mello e Souza, no seu texto clássico, de 1950, A moda no século XIX.

A experiência do status: roupa e moda na trama social, do cientista social Alexandre Bergamo, segue esse raciocínio realizando um estudo socioantropológico da moda e seus atores. Com esse objetivo, parte da observação dos eventos e do jornalismo de moda no Brasil, principalmente em São Paulo, na década de 1990.

Docente da Faculdade de Filosofia e Ciências da UNESP, câmpus de Marília, Bergamo ressalta como a moda ajuda a inserir pessoas em alguns “grupos de status”. Seu principal foco é o reconhecimento que o mundo da moda propicia em termos de prestígio e legitimidade àqueles que criam, comercializam e exibem roupas.

O autor penetra o universo das faculdades e das revistas de moda, lojas populares e de luxo, anúncios publicitários, noticiário, figurino de novelas e guias de etiqueta e estilo, além de depoimentos e entrevistas, para revelar que a moda não tem um epicentro nos estilistas e desfiles, mas constitui, sim, um vasto e capilar universo de influências com uma grande multiplicidade de agentes e interesses sociais.

As interações, conflitos, jogos e ilusões que impregnam esse universo são discutidos sempre tendo em vista o significado das roupas, geralmente definido por dois conceitos: “elegância”, termo muito utilizado pelos consultores de moda e de ampla difusão pela mídia, e “atitude”, geralmente vinculado ao que é vestido pelas camadas populares.

Estilistas como Alexandre Herchcovitch e Thais Losso, a divulgadora de moda Lais Person, que ajudou a fundar as principais escolas de moda do País, como a Santa Marcelina, a Anhembi-Morumbi e a Unip, entre outras personalidades, são mencionados numa pesquisa voltada para a discussão de como a moda fortalece traços distintivos entre as pessoas, tanto em termos de relações humanas como de juízos de valor sobre si mesmas e sobre os outros.

A experiência do status: roupa e moda na trama social – Alexandre Bergamo; Editora UNESP; 232 páginas; R$ 49,00. Informações:
www.editoraunesp.com.br
ou telefone
(11) 3242-7171.

Oscar D'Ambrosio